做好信息流广告美柚信息流广告美柚信息流广告一定要看这五步虽然不同的业务背景不尽相同但广告优化的目标归根结底还是降低CPA、提升转化率和带来更多线索。

初入江湖经验尚浅的时候美柚信息流广告一定要看这五步虽然不同的业务背景不尽相同，但广告优化的目标归根结底还是降低CPA、提升转化率和带来更多线索。初入江湖经验尚浅的时候，我们对广告优化的注意力大都集中在媒体端：如何搭建账户结构、如何撰写吸引用户的广告文案这些方法有时候也许管用，美柚信息流广告但治标不治本。经历了多年市场营销的洗礼，看惯了广告效果的变化无常，事实证明：只有重视网站和落地页的优化才是降低CPA、提升转化率的道，信息流广告的优化更是如此。　　

信息流广告可以从以下五个方向进行优化。　　

1、细化搭建账户　　有一个细化的账户结构，既方便你对账户的管理

也有利于不同广告的效果判断。细化的账户可以从产角度、用户角度两个方向去搭建。当账户搭建成功后，要针对不同推广组撰写不同风格的文案和设计配图，包括单独、组图、大图都可以尝试，你一定会发现更受用户喜爱的那一个广告组。　　2、制定多个落地页　　细化的账户结构带来了不同需求的流量，这时就需要制定多个落地页来配合不同需求的流量进行转化，这是你与用户檫出火花后留住用户的更重要环节。广告的转化率能否提升，关键看页面的内容与设计是否吸引用户，优质的页面内容与设计能大幅提升用户体验

对转化率的提升至关重要。在这个环节上我要多说两句，优质的落地页不是一次就能做出来的，需要一个循环的优化与迭代。我身边一个朋友利用网页热图工具对信息流落地页进行优化，让转化率提升25%，并额外获得了5%的线索量，CPA降低了30%。　　3、利用后台定向选择目标人群　　信息流人群基数庞大，不同的信息流后台都有自己的人群兴趣定向、关键词定向、APP定向、地域定向等功能。合理利用这些定向来投放广告，美柚信息流广告会让优化工作事半功倍。对于一些目标人群广泛的广告主来说

定向功能只是锦上添花的选择;而对于目标人群过少的广告主，在使用定向功能的时候，更好不要使用多个定向叠加的方法，这有可能导致流量不足的情况出现。　　
4、注意广告的生命周期　　没有一种广告形式可以用一辈子，任何广告带来的效果必然会有一个衰减周期，我们要时刻观察不同广告组的投放效果，定期更换图片和文案。　　
5、注意虚假流量的排查　　虚假流量的存在直接影响了你对广告优化效果的判断。在你分析广告效果之，一定要通过网页热图工具对落地页进行分析

排查一下是否有奇怪的页面点击行为。如果有，一定不要放过这类问题，务必追溯到底。网页热图工具在排查虚假流量方面非常得心应手。跟大分享一个更有代表性的奇怪点击行为，“在一个落地页中，美柚信息流广告某渠道的流量全都集中点击页面某一个位置”。当你用网页热图工具发现类似情况，美柚信息流广告很有可能就是虚假流量出现了。虚假流量危害猛如虎，当你夜以继日的制定优化方案、撰写文案、设计落地页但广告效果却时好时坏，毫无规律可循谁曾想到会是虚假流量做的孽。

　　

我们不断拓展新的广告渠道，不断优化广告效果，目的就是用更低的成本带来更多的线索。身为市场营销人，广告优化这条路上的酸甜苦辣，很多只有我们自己知道。有时候自己苦命干活效果甚微，甚至会对自身能力产生怀疑;但心态一定要调整好，回顾往昔我们还是在不断进步的。本文标签：美柚信息流广告