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美柚开户-信息流广告真的可以取代SEM吗?

作者:热狗外链网  发布日期:  阅读次数:106

信息流广告其实是一种广告展现方式穿插在产原有信息当中。信息流代表的不是一种广告模式而仅仅是一种展现方式穿插在产原有信息当中。信息流代表的不是一种广告模式,而仅仅是一种展现方式,我们平时看到的信息流广告,其背后的模式可能是DSP广告,也可能是移动广告网络、原生广告等。  

一、其实SEM、DSP、信息流等广告,并非此消彼长的竞争关系,先来说说各自的优势吧  
SEM——搜索引擎页面  DSP——APP或网页,几乎囊括所有APP类型  信息流——资讯阅读类APP
以及社交类APP  

(1)受众覆盖量  显而易见的是,SEM广告要有展现,先要有人搜;而信息流DSP是主动展现的。从这个层面来说,信息流DSP所覆盖的量,相对来说会更大。且对于牌建立这块,信息流曝光量大的优势完全显现出来,相比之下,SEM稍逊一筹。  (2)适用行业  然而

从展现位置上也可以看出,SEM与另外两个的使用场景并不相同。者是基于用户的主动寻求,后者则是在用户阅读之际。  这也说明了信息流产的使用场景:通常用户在浏览资讯的时候,美柚开户多数是放松的状态,此时向他推荐某款游戏、某个课程、某款促销的商,对他来说是可能会有需求的;而如果推送的广告换成某个锅炉机,某个玻璃水,或者某个办自动化系统用户会不会觉得推送有病这时就突出了信息流的一大限制:仅适用于TOC行业。

相比之下,SEM覆盖的行业更多,至少TOB、TOC行业均适用。(3)准性  从准的角度来看,SEM广告的出现始于用户需求的主动暴露,相当于用户告诉搜索引擎我要啥;而信息流的广告藏匿于用户正常浏览的信息之中,广告的推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容,通过用户画像进行准推送,说白了其实靠猜测。  

二、再来说说各自的缺点  
搜索推广广告位有限
竞争太大,单价偏,且要小心恶意点击,对于牌塑造和宣传方面不够给力;  信息流DSP广告抢量严重,很容易有马太效应——强者愈强,弱者没量,由于广告位会不停刷新,曝光量大

造成消费会过快,不适用中小客户,另外由于场景切换的原因,也不适用于TOB客户。

既然各有所长,则要扬长避短。这两大类广告,并非不能共存。每个广告主的推广需求都不同,产点、受众点都不尽相同,渠道孰好孰坏
美柚开户不可一概而论。关键在于弄清楚产的点与推广的目的,美柚开户才能结合渠道点,选择适合的推广渠道。之所以很多人会产生信息流广告要强过SEM千倍的、将取代搜索推广的错觉,大约是因为市场里的头部客户几乎都进行了信息流的投放,且投入额非常。游戏、融、电商、旅游等土豪客户都是信息流广告的常客,而大多数APP推广也惯用信息流DSP的方式。要知道,如今能有预算进行推广的APP,多数是资本方面玩得溜期需要快速累积用户,不差钱,或者底子深厚,要砸钱抢量,没量不行的那种。  而SEM发展了这么些年,不温不火还黑料不断,行业监管不力,长尾企业是主力军推广费用有限。再加上从业门槛低,人心浮躁,美柚开户很容易这山望着那山,营造出一种低潮之氛。其实牛逼的不仅仅是用大量钱砸来了大量客户,更是用不的成本收获了更的营收。买量是一门艺术,不因资的低而有贵贱之分。  信息流是一款好产,符合大众行为习惯,且迎合大势所趋

但并非一成不变。没有任何一款产是一成不变的,他们会在时代的进程中升级、迭代,而不是消亡。大积学习DSP知识,尝试优化投放,这是非常好的事情,甚至说是非常有必要的事情,但不能伴随着对SEM的嗤之以鼻。我们要做的,是不断踏实且谦卑地学习在日新月异的江湖中,赢得自己一席立足之地。本文标签:美柚信息流广告

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