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信息流广告到底要怎么玩呢?

作者:软文广告平台来源:软文广告平台2021-01-31 11:42:01 我要评论

伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升,以及bnne类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板,营销者和发布者迫切的需要一...

  伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升,以及bnne类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板,营销者和发布者迫切的需要一种新形态广告来破解移动营销之困。于是,信息流广告顺势而生,且逐渐呈现各大平台百争鸣之势,更成为营销人员的必争之地

  但随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失等原因,营销者开始经常会碰到投放效果不理想的状况。于是,他们开始疑惑:如何使信息流广告更具吸引力和生命力如何优化信息流广告的投放效果带着这些疑问,本文来探讨一下如何做好信息流广告。

  一、创意,让广告不是一种打扰  通俗点解释:信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类APP;或者优酷、爱奇艺等视频类APP中。主要包括:文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。从美数信息流广告投放经验来看,无论哪个平台哪种形式的广告,好的文字创意与图片创意都是提升CTR的步。

  就图片而言,不一定越致、大上的海报类素材点击转化就。有时候,与周边环境相符合的原生、真实类图片,或者画风原始、略显粗糙的图片(如在游戏类推广中,由于以游戏画面的局限性和单调性,此类素材可能更容易打动80后老玩。)等,反而CTR会更。因此,信息流素材创意要针对自己产的人群制作,以事实数据作指导,而非凭借经验。

  出彩的素材与文案是提升点击率的关键一步。然而营销人员在制作创意的过程中一定要以用户的真实数据反馈为依据,切莫凭经验自嗨。因此,在实际操作过程中,美数会利用AdVision产,在营销者进行信息流广告投放,通过爬虫技术帮助其爬取、收集、解析某一时间段内新闻客户端上的竞或相关产的广告,包括图片、文字等信息,进而为客户提供客观的创意制作建议,“知己知彼,百战不殆”;同时,AdVision还能抓取各大电商平台上此类产的消费者动态评论及留言,准洞察消费者对产的认知和关注焦点,进而辅助创意制作的同时,也满足了消费者的个性化需求体验,提升牌好感度。

  二、不测试,远不知道哪个更好

  创意是提升CTR的关键一步,这毋庸置疑。但这并不意味着营销者需要花N天只制作出一个自认为完美的创意。而是应该制作多版创意,并在实际信息流广告投放执行中,利用ABTes,用实际用户数据来选择出转化率更好的。

  与其他广告形式不同,信息流广告需要更加细化的运营。因此,美数在实际信息流广告投放中,会利用ABTes不断进行素材创意优化,为客户效验证素材可行性的同时,筛选出CTR更的,把钱用在刀刃上。除此之外,还会利用ABTes优化关键词定向、渠道拓展、落地页面、时间等元素,从而更细化了解用户,提升信息流广告的效果。  三、“有的放矢”而非“错位投放”

  信息流广告毕竟是一种广告植入,因此不仅要制作融合、吸引、准的创意以提广告与用户之间的相关度和协调度,更要让广告出现地“恰到好处”,进而才能在不影响用户体验的提下,可能会有更好的点击和转化。因此,投放地(非地域,指在媒体平台上的位置)准与否,也是影响信息流广告CTR的一个重要因素。

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